|
Как меняется индустрия красоты: специальный выпуск BeautyBackstageАнастасия Голега / 1 июля 2026
|
Каждый месяц редакция BeautyBackstage собирает для читателей самые интересные новинки бьюти-индустрии. Но в этот раз мы решили изменить привычный формат.
Вместо обзора новых продуктов мы поговорили с людьми, которые стоят за их созданием: основателями брендов, руководителями направлений разработки и коммуникаций. Именно они работают с лабораториями, изучают новые исследования, тестируют ингредиенты и первыми замечают изменения, которые спустя несколько лет становятся мировыми трендами.
Мы спросили наших собеседников, какие технологии сегодня действительно меняют индустрию, какие направления кажутся им наиболее перспективными и каким они видят рынок в ближайшие годы.
Философия итальянского бренда строится вокруг идеи, что здоровье кожи — это результат регулярного ухода, а не одного “волшебного” средства.
Бренд производит косметику в Тоскане и использует ингредиенты, многие из которых выращиваются на собственных фермерских хозяйствах. В составах можно встретить тосканскую глину, оливковое масло, экстракт розмарина и другие компоненты Средиземноморья.
Не менее важной частью работы здесь считают технологии производства. Благодаря низкотемпературной экстракции удается сохранить больше активных веществ, а готовые средства проходят дерматологическое тестирование, включая исследования на чувствительной коже.
В Librederm считают, что сегодня особенно перспективными становятся не отдельные ингредиенты, а целые научные направления.
По словам директора по коммуникациям Наталии Баклановой, в центре внимания сейчас находятся исследования экзосом и внеклеточных везикул, полинуклеотидов (PN/PDRN), а также микробиома кожи. Именно эти области, по ее мнению, формируют новые ориентиры для индустрии.
Говоря о развитии рынка, в компании отмечают еще одну важную тенденцию: потребители все чаще выбирают осознанный уход, собирая систему средств под конкретные задачи. Одновременно растет интерес к дерматологической косметике, восстановлению кожного барьера, персонализации и концепции лонджевити.
Директор НИОКР Librederm Екатерина Пасхина рассказала, что команда регулярно посещает международные выставки и сотрудничает с зарубежными лабораториями. Одним из наиболее значимых событий стала выставка в Гонконге, где совместно с BEAUTYSTREAMS был представлен ежегодный отчет CosmoTrends 2025. Среди ключевых направлений исследования — гибридные продукты, сочетающие декоративную косметику и уход, развитие постпроцедурной косметики, нейрокосметика и растущий интерес к безопасным средствам для детей.
Одним из главных запусков года в компании называют линию Blanc de Blanc, созданную на основе экстракта стволовых клеток горного эдельвейса и пептидного комплекса нового поколения.
В ближайшее время Librederm также представит новую дерматологическую линию Dot White для коррекции гиперпигментации, а ассортимент бальзамов АЕВИТ пополнится новыми фруктовыми и гурманскими ароматами, а также оттеночными версиями.
Одним из самых ярких запусков года команда Kristall Minerals считает совместный проект с петербургским Tagliatella Caffe.
Идея коллаборации родилась благодаря образу девушек-барменов, для которых красная помада давно стала частью фирменного стиля. Вместе команды создали новый оттенок — яркий, насыщенный, вдохновленный атмосферой Италии.
По словам основателей бренда Elian Russia Анны Загуменной и Ксении Бондаренко, сегодня одно из самых интересных направлений развития декоративной косметики — skinification, когда макияж становится более комфортным для кожи благодаря современным формулам.
Среди наиболее перспективных ингредиентов команда выделяет пептиды, витамин Е, а также силиконовые и полимерные компоненты.
Вдохновение бренд ищет не только в мировых трендах. В Elian внимательно наблюдают за тем, как люди пользуются косметикой в повседневной жизни: какие продукты чаще оказываются в косметичке, какие быстрее заканчиваются, какие вопросы возникают у покупателей и какие оттенки становятся любимыми.
При этом команда также следит за европейским и азиатским рынками, изучает новые текстуры, упаковку и потребительские привычки. Одним из наблюдений после последней выставки в Гонконге стало то, что корейские тинты для губ окончательно перешли в повседневную базу.
В ближайшие месяцы бренд готовит несколько новинок с акцентом на кремовые текстуры и мягкое сияние: компактные румяна в гибридной формуле, тени в стике, хайлайтеры и другие продукты. Осенью выйдет палетка для лица Silk Obsession, а ближе к концу года — традиционный адвент-календарь с шестью эксклюзивными новинками.
Все фото предоставлены пресс-службами брендов
Вместо обзора новых продуктов мы поговорили с людьми, которые стоят за их созданием: основателями брендов, руководителями направлений разработки и коммуникаций. Именно они работают с лабораториями, изучают новые исследования, тестируют ингредиенты и первыми замечают изменения, которые спустя несколько лет становятся мировыми трендами.
Мы спросили наших собеседников, какие технологии сегодня действительно меняют индустрию, какие направления кажутся им наиболее перспективными и каким они видят рынок в ближайшие годы.
Alia Skin Care: меньше обещаний — больше системности
Философия итальянского бренда строится вокруг идеи, что здоровье кожи — это результат регулярного ухода, а не одного “волшебного” средства.
|
Не менее важной частью работы здесь считают технологии производства. Благодаря низкотемпературной экстракции удается сохранить больше активных веществ, а готовые средства проходят дерматологическое тестирование, включая исследования на чувствительной коже.
Librederm: научный подход
|
По словам директора по коммуникациям Наталии Баклановой, в центре внимания сейчас находятся исследования экзосом и внеклеточных везикул, полинуклеотидов (PN/PDRN), а также микробиома кожи. Именно эти области, по ее мнению, формируют новые ориентиры для индустрии.
Говоря о развитии рынка, в компании отмечают еще одну важную тенденцию: потребители все чаще выбирают осознанный уход, собирая систему средств под конкретные задачи. Одновременно растет интерес к дерматологической косметике, восстановлению кожного барьера, персонализации и концепции лонджевити.
|
Одним из главных запусков года в компании называют линию Blanc de Blanc, созданную на основе экстракта стволовых клеток горного эдельвейса и пептидного комплекса нового поколения.
В ближайшее время Librederm также представит новую дерматологическую линию Dot White для коррекции гиперпигментации, а ассортимент бальзамов АЕВИТ пополнится новыми фруктовыми и гурманскими ароматами, а также оттеночными версиями.
Kristall Minerals
Одним из самых ярких запусков года команда Kristall Minerals считает совместный проект с петербургским Tagliatella Caffe.
|
Elian Russia
По словам основателей бренда Elian Russia Анны Загуменной и Ксении Бондаренко, сегодня одно из самых интересных направлений развития декоративной косметики — skinification, когда макияж становится более комфортным для кожи благодаря современным формулам.
Среди наиболее перспективных ингредиентов команда выделяет пептиды, витамин Е, а также силиконовые и полимерные компоненты.
|
При этом команда также следит за европейским и азиатским рынками, изучает новые текстуры, упаковку и потребительские привычки. Одним из наблюдений после последней выставки в Гонконге стало то, что корейские тинты для губ окончательно перешли в повседневную базу.
В ближайшие месяцы бренд готовит несколько новинок с акцентом на кремовые текстуры и мягкое сияние: компактные румяна в гибридной формуле, тени в стике, хайлайтеры и другие продукты. Осенью выйдет палетка для лица Silk Obsession, а ближе к концу года — традиционный адвент-календарь с шестью эксклюзивными новинками.
Все фото предоставлены пресс-службами брендов
