Пока западный бьюти-мир годами задавал главные тренды индустрии, в Китае постепенно сформировалось совершенно новое поколение косметических брендов со своим визуальным языком, философией и представлением о красоте.
С брендом Florasis мы познакомились во время поездки в Шанхай. И он нас по-настоящему удивил. Футляры с тончайшими гравировками, палетки, вдохновленные китайской культурой и мифологией, помады с почти ювелирной детализацией — продукты бренда действительно выглядят как арт-объекты. Но за всей этой эстетикой стоит большая и очень продуманная история.
Florasis появился в 2017 году в Ханчжоу, рядом с озером Сиху — одним из самых известных и красивых мест Китая. Именно этот регион стал главным вдохновением бренда. В основе Florasis лежит идея баланса между природой и технологиями, традицией и современным взглядом на косметику.
Название бренда отсылает нас к китайской культуре. “Flora” символизирует растительные ингредиенты и связь с природой, а “Sis” напоминает о Сиши — одной из четырех великих красавиц древнего Китая, история которой тесно связана с озером Сиху.
Но самое интересное в Florasis — это подход к культурному наследию. Для бренда косметика становится способом рассказывать истории через детали, материалы и символы. Присоздании продуктов команда вдохновляется китайской вышивкой, фарфором, резьбой по металлу, каллиграфией, поэзией и традиционными орнаментами.
Именно поэтому знаменитые помады Blooming Rouge Love Lock Lipstick и другие продукты бренда обсуждают не только бьюти-блогеры, но и дизайнерские медиа.
При этом бренд активно инвестирует в разработку формул, исследования ингредиентов и современные технологии производства. В основе многих средств лежат растительные компоненты, вдохновленные традиционными китайскими рецептами и ритуалами ухода: лотос, камелия, пион, экстракты жемчуга и дендробиума. Все это сочетается с современными текстурами и технологиями, адаптированными под международный рынок.
Отдельного внимания заслуживают пространства бренда. В 2022 году Florasis открыл флагман Hidden Garden в Ханчжоу — сейчас это крупнейший магазин декоративной косметики в Китае. Пространство оформлено в эстетике традиционного китайского сада и больше напоминает культурное пространство или галерею.
Florasis также активно развивается за пределами Китая. В 2024 году он стал первым китайским косметическим брендом, открывшим постоянный корнер в парижском Samaritaine Paris Pont Neuf. А в 2025 году у Florasis появился собственный флагман в токийском GINZA SIX — одном из главных люксовых торговых пространств Японии. Это сделало Florasis первым китайским бьюти-брендом с отдельным пространством в районе Гинза.
Кроме того, бренд активно развивается на Ближнем Востоке, сотрудничает с крупными ритейлерами и уже представлен на международных площадках, включая Amazon и Ulta Beauty. И кажется, интерес к китайской косметике во всем мире сейчас только растет.
Почему нам вообще захотелось рассказать про Florasis? Потому что китайская бьюти-индустрия сегодня — один из самых интересных и недооцененных рынков в мире. И Florasis отлично показывает, что современная китайская косметика — это не попытка повторить западные тренды, а самостоятельная эстетика, собственная философия, очень сильный и продуманный культурный код.
В следующих материалах мы уже подробнее поговорим с Florasis о самом бренде, бестселлерах и о том, почему китайская косметика сегодня вызывает такой интерес далеко за пределами Азии. А еще протестируем продукты и расскажем, что удивило нас больше всего.
Все фото предоставлены пресс-службой бренда Florasis
