С 3 по 6 июня в Милане прошла Esxence — крупнейшая международная выставка, посвященная нишевой и художественной парфюмерии. В этом году она стала самой масштабной за всю историю проекта: более 400 брендов из 40 стран мира, свыше 20 тысяч посетителей и рекордное количество дебютантов.
Главной темой Esxence 2026 стала концепция Sensing The World. Организаторы предложили взглянуть на аромат не только как на продукт, но и как на инструмент восприятия мира. В центре внимания оказалась способность запахов пробуждать воспоминания, вызывать эмоции и создавать особую связь между человеком и окружающей средой.
Одним из главных показателей развития рынка стало количество новых участников. В этом году на выставке впервые представили свои коллекции 108 брендов. Среди них были участники из Китая, Японии, Южной Кореи, Саудовской Аравии, ОАЭ, Австралии, Индии, США, Франции, Великобритании и других стран.
Как и в предыдущие годы, Esxence вышла далеко за рамки профессиональной выставки. Парфюмерия здесь вновь встретилась с современным искусством: посетители могли увидеть работы Роберто Валлини, Стефано Эписа и Роберто Флореани, а культурную программу дополнили проекты Xuelei Fragrance Museum, L’Osmothèque, Accademia del Profumo, Milano Beauty Week и Cosmoprof.
Не менее насыщенной оказалась и деловая программа. За четыре дня прошло 26 дискуссий с участием более 60 международных экспертов. Среди главных тем — влияние искусственного интеллекта на парфюмерную индустрию, роль социальных сетей в продвижении ароматов, стремительный рост китайского рынка и перспективы других азиатских стран. Особый интерес вызвало интервью с легендарным аналитиком парфюмерного рынка Майклом Эдвардсом.
По итогам выставки особенно заметным оказался тренд на мультисенсорный опыт. Бренды все чаще стремятся задействовать не только обоняние, но и ассоциации со вкусами, текстурами и гастрономическими впечатлениями. Поэтому среди самых обсуждаемых ингредиентов этого года оказались рис, молоко, матча, саке, комбуча, юдзу и хризантема.
При этом ключевые тренды последних лет сохраняют свои позиции. По наблюдениям парфюмерных экспертов и блогеров, рынок по-прежнему остается увлечен фруктовыми и гурманскими композициями. Особенно часто на выставке звучали аккорды персика, малины, молока, кофе, бобов тонка и ванили.
Одновременно набирает силу и противоположное направление. Все больше брендов обращаются к чистым, зеленым и минималистичным композициям с нотами льна, мускуса, лаванды и травянистых аккордов. Многие эксперты связывают этот тренд с растущим интересом к более легкому и созерцательному звучанию ароматов.
Отдельного внимания заслуживает растущий интерес к азиатской парфюмерии. Если раньше Восточная Азия оставалась небольшим направлением даже внутри нишевой парфюмерии, то сегодня китайские, корейские и тайваньские бренды становятся одними из самых обсуждаемых участников крупных международных выставок. Их отличают более тонкие композиции, вдохновленные чайной культурой, природными ландшафтами, локальными десертами, благовониями и традиционными ингредиентами.
Все фото предоставлены пресс-службой Esxence 2026
