|
Как K-pop артисты повлияли на рекламный beauty-рынок: Lalisa Blackpink, Stray Kids, Enhypen, Jang Won YoungНехорошева Ангелина / 16 августа 2024
|
В последние годы K-pop стал не просто музыкальным феноменом, но и мощным движущим фактором в мире моды и красоты. Разбираем самые яркие кейсы с участием звезд нового поколения.
Артисты, или как их еще называют, айдолы (от англ. idol — «кумир», «божество») не только завоевали сердца миллионов поклонников по всему миру, но и стали трендсеттерами, влияя на рекламные стратегии и тренды в бьюти-индустрии.
У них одна из самых больших и лояльных фан-баз по всему миру. Айдолы захватывают не только корейские, но и мировые чарты, бьют рекорды по просмотрам видео, на музыкальных стриминговых площадках и получают награды на самых влиятельных премиях.
С нарастающей популярностью многие корейские звезды стали амбассадорами одного или даже нескольких косметических брендов. В большей степени это связно с желанием крупных компаний укрепить свои позиции на быстроразвивающихся бьюти-рынках Азии.
Но определяющим фактором является внешность артистов, ведь айдолы - синоним к слову «идеальность», по-другому быть не может. Из-за этого фактора K-pop исполнители проводят много времени в спортзале, имеют идеальные черты лица, сияющую фарфоровую кожу. У K-pop групп, как известно, очень активные и преданные поклонники, которые готовы поддержать своих любимых артистов. И конечно же, огромное число фанатов хотят подражать своим любимым «персонажам», поэтому готовы купить все, что они прорекламируют.
Лалиса – певица, танцор и рэпер. Она является одной из самых ярких участниц женского коллектива BLACKPINK, а в 2021 году дебютировала, как сольный артист. Её уникальный образ и смелые решения в макияже привлекают внимание не только поклонников, но и крупных брендов.
MAC x Lisa #MACLovesLisa. Лиса - первая женщина-звезда K-pop, которая стала лицом компании. В совместную работу бренда и звезды вошли: помады, палетка теней, хайлайтер, румяна, подводки для глаз, зеркало. Вся коллекция представлена в фиолетовых оттенках с блестками, на каждой упаковке напечатан автограф певицы. Фанаты настойчиво просили выпуск продуктов совместно с Лисой с тех пор, как она была объявлена глобальным амбассадором MAC Cosmetics, поэтому косметика из этой уникальной коллаборации не успела покрыться пылью =) Сотрудничество с MAC Cosmetics продемонстрировало, как влияние артиста выходит за пределы музыкальной сцены и можно с уверенностью сказать, что Лиса задает тренды, которые мгновенно становятся популярными среди молодежи.
Stray Kids — южнокорейский бойз-бэнд, созданный агентством JYP Entertainment в 2017 году. В группу входит 8 участников: Бан Чан, Ли Минхо, Со Чанбин, Хван Хёнджин, Хан Джисон, Ли Феликс, Ким Сынмин и Ян Чонин (I.N.). Stray Kids быстро завоевали популярность благодаря своему уникальному стилю, сочетанию различных музыкальных жанров и самобытным текстам песен. А сейчас группа даже поставила мировой рекорд, в пятый раз оказавшись на первом месте чарта Billboard 200 в США. Stray Kids известны своей энергичной хореографией и мощными выступлениями на сцене, а с момента дебюта они собрали одну из сильнейших «армий» поклонников по всему миру, известных как "STAY".
NACIFIC x STRAY KIDS. Бренд натуральной косметики Nacific сделал уже несколько успешных коллабораций с группой, которая также является и лицом бренда, включая лимитированные бальзамы для губ, кремы для рук, наборы сывороток. Поклонники активно снимают распаковки и обзоры в соцсетях, делая особый акцент на коллекционные карточки, которые фанаты так обожают! Хорошая новость, в России продукты из коллабораций продаются и их все еще можно приобрести ;)
Bvlgari х FELIX - успешное сотрудничество с одним из ярчайших участников группы Ли Феликсом послужило тому, что парфюм BVLGARI Omnia Crystalline стал бестселлером №1 в 60 странах. А все это благодаря рекламной коллаборации VOGUE & BVLGARI, лицом которой являлся Феликс из Stray Kids.
Тут сложно удержаться и не купить, понимаем!
ENHYPEN – популярная K-pop группа, состоящая из семи мемберов (от англ. «member» — «участник»): Чонвон, Хисын, Джей, Джейк, Сонхун, Сону и Ни-Ки.
Согласно этимологии, Enhypen получил своё название от символа дефиса (-), что символизирует связь между участниками, а также их стремление объединять людей через музыку. Группа быстро завоевала популярность не только в Корее, но и за её пределами, занимая высокие позиции в чартах Billboard и получая различные музыкальные награды.
Dr. Jart+ x ENHYPEN
Два «любимчика» фанатов из Южной Кореи заключили первое в своем роде партнерство. Корейские новаторы в области ухода за кожей Dr.Jart+ назначили бойз-бэнд ENHYPEN первым в истории глобальным представителем бренда. ENHYPEN стали не просто лицом ухаживающей линейки Cicapair, известной использованием экстракта центеллы азиатской и тигровой травы для улучшения состояния, но и рекламной кампании, демонстрирующей, как каждый участник решает задачу, связанную с преимуществами линии Cicapair и ее компонентов.
Фанаты сделали из этого отдельный тренд, снимая танцевальные ролики под трек «Sweet Venom» на фоне корнеров Dr. Jart, так что в медиасреде бренд точно завирусился еще больше.
Jang Won Young — южнокорейская певица, рэпер, автор песен, является самой популярной участницей женской группы IVE. Вонен известна своим уникальным стилем, она часто становится объектом обсуждения в модных кругах и вдохновляет молодежь своими образами. В соцсетях можно увидеть большое количество видео по типу «Макияж как у Вонен», «Превращаемся в Чан Вонен». Вместе с фанатами, у нее имеется большое количество хейтеров, но главное, певица точно не остается без внимания!
innisfree x Чан Вонен. innisfree - косметический бренд, который стремится к естественной красоте, осознанно занимается экологичной деятельностью и искренне общается с клиентами. Компания уделяет особое внимание настоящей естественной красоте и считает своей ценностью поддержку различных стилей жизни, основанных на естественной красоте. С этой целью innisfree выбрала певицу Чан Вонен, которая уверенно выражает свою индивидуальность и наслаждается ею, в качестве лица бренда, представляющего ценность и имидж бренда. Реклама с айдолом вызывала большой ажиотаж, многие нетизены (пользователи сети) высмеяли её, но на хейт у Вонен уже, кажется, иммунитет =) Несмотря на это, фанаты и обзорщики активно покупали косметику из коллаборации и снимали реакции с положительным настроем, также трендовым в соцсетях стал челлендж #GoPlumpChallenge. Все это, несомненно, принесло бренду еще большую узнаваемость и высокие продажи.
K-pop артисты не просто ведут за собой поклонников в музыкальном мире, они проводят их в мир красоты. С помощью своего стиля, харизмы и активного участия в рекламных кампаниях они формируют современные тренды и меняют восприятие бьюти-стандартов и ухода за собой. Каждая из этих групп и исполнителей вносит свой уникальный вклад, что в конечном итоге создает многообразие и разнообразие, присущее современному beauty-рынку. K-pop - не просто мода, это целая культура, которая продолжает расти и развиваться, вдохновляя молодое поколение на самовыражение.
Артисты, или как их еще называют, айдолы (от англ. idol — «кумир», «божество») не только завоевали сердца миллионов поклонников по всему миру, но и стали трендсеттерами, влияя на рекламные стратегии и тренды в бьюти-индустрии.
У них одна из самых больших и лояльных фан-баз по всему миру. Айдолы захватывают не только корейские, но и мировые чарты, бьют рекорды по просмотрам видео, на музыкальных стриминговых площадках и получают награды на самых влиятельных премиях.
С нарастающей популярностью многие корейские звезды стали амбассадорами одного или даже нескольких косметических брендов. В большей степени это связно с желанием крупных компаний укрепить свои позиции на быстроразвивающихся бьюти-рынках Азии.
Но определяющим фактором является внешность артистов, ведь айдолы - синоним к слову «идеальность», по-другому быть не может. Из-за этого фактора K-pop исполнители проводят много времени в спортзале, имеют идеальные черты лица, сияющую фарфоровую кожу. У K-pop групп, как известно, очень активные и преданные поклонники, которые готовы поддержать своих любимых артистов. И конечно же, огромное число фанатов хотят подражать своим любимым «персонажам», поэтому готовы купить все, что они прорекламируют.
Лалиса – певица, танцор и рэпер. Она является одной из самых ярких участниц женского коллектива BLACKPINK, а в 2021 году дебютировала, как сольный артист. Её уникальный образ и смелые решения в макияже привлекают внимание не только поклонников, но и крупных брендов.
MAC x Lisa #MACLovesLisa. Лиса - первая женщина-звезда K-pop, которая стала лицом компании. В совместную работу бренда и звезды вошли: помады, палетка теней, хайлайтер, румяна, подводки для глаз, зеркало. Вся коллекция представлена в фиолетовых оттенках с блестками, на каждой упаковке напечатан автограф певицы. Фанаты настойчиво просили выпуск продуктов совместно с Лисой с тех пор, как она была объявлена глобальным амбассадором MAC Cosmetics, поэтому косметика из этой уникальной коллаборации не успела покрыться пылью =) Сотрудничество с MAC Cosmetics продемонстрировало, как влияние артиста выходит за пределы музыкальной сцены и можно с уверенностью сказать, что Лиса задает тренды, которые мгновенно становятся популярными среди молодежи.
|
Stray Kids — южнокорейский бойз-бэнд, созданный агентством JYP Entertainment в 2017 году. В группу входит 8 участников: Бан Чан, Ли Минхо, Со Чанбин, Хван Хёнджин, Хан Джисон, Ли Феликс, Ким Сынмин и Ян Чонин (I.N.). Stray Kids быстро завоевали популярность благодаря своему уникальному стилю, сочетанию различных музыкальных жанров и самобытным текстам песен. А сейчас группа даже поставила мировой рекорд, в пятый раз оказавшись на первом месте чарта Billboard 200 в США. Stray Kids известны своей энергичной хореографией и мощными выступлениями на сцене, а с момента дебюта они собрали одну из сильнейших «армий» поклонников по всему миру, известных как "STAY".
NACIFIC x STRAY KIDS. Бренд натуральной косметики Nacific сделал уже несколько успешных коллабораций с группой, которая также является и лицом бренда, включая лимитированные бальзамы для губ, кремы для рук, наборы сывороток. Поклонники активно снимают распаковки и обзоры в соцсетях, делая особый акцент на коллекционные карточки, которые фанаты так обожают! Хорошая новость, в России продукты из коллабораций продаются и их все еще можно приобрести ;)
|
Bvlgari х FELIX - успешное сотрудничество с одним из ярчайших участников группы Ли Феликсом послужило тому, что парфюм BVLGARI Omnia Crystalline стал бестселлером №1 в 60 странах. А все это благодаря рекламной коллаборации VOGUE & BVLGARI, лицом которой являлся Феликс из Stray Kids.
Тут сложно удержаться и не купить, понимаем!
|
ENHYPEN – популярная K-pop группа, состоящая из семи мемберов (от англ. «member» — «участник»): Чонвон, Хисын, Джей, Джейк, Сонхун, Сону и Ни-Ки.
Согласно этимологии, Enhypen получил своё название от символа дефиса (-), что символизирует связь между участниками, а также их стремление объединять людей через музыку. Группа быстро завоевала популярность не только в Корее, но и за её пределами, занимая высокие позиции в чартах Billboard и получая различные музыкальные награды.
Dr. Jart+ x ENHYPEN
Два «любимчика» фанатов из Южной Кореи заключили первое в своем роде партнерство. Корейские новаторы в области ухода за кожей Dr.Jart+ назначили бойз-бэнд ENHYPEN первым в истории глобальным представителем бренда. ENHYPEN стали не просто лицом ухаживающей линейки Cicapair, известной использованием экстракта центеллы азиатской и тигровой травы для улучшения состояния, но и рекламной кампании, демонстрирующей, как каждый участник решает задачу, связанную с преимуществами линии Cicapair и ее компонентов.
Фанаты сделали из этого отдельный тренд, снимая танцевальные ролики под трек «Sweet Venom» на фоне корнеров Dr. Jart, так что в медиасреде бренд точно завирусился еще больше.
|
Jang Won Young — южнокорейская певица, рэпер, автор песен, является самой популярной участницей женской группы IVE. Вонен известна своим уникальным стилем, она часто становится объектом обсуждения в модных кругах и вдохновляет молодежь своими образами. В соцсетях можно увидеть большое количество видео по типу «Макияж как у Вонен», «Превращаемся в Чан Вонен». Вместе с фанатами, у нее имеется большое количество хейтеров, но главное, певица точно не остается без внимания!
innisfree x Чан Вонен. innisfree - косметический бренд, который стремится к естественной красоте, осознанно занимается экологичной деятельностью и искренне общается с клиентами. Компания уделяет особое внимание настоящей естественной красоте и считает своей ценностью поддержку различных стилей жизни, основанных на естественной красоте. С этой целью innisfree выбрала певицу Чан Вонен, которая уверенно выражает свою индивидуальность и наслаждается ею, в качестве лица бренда, представляющего ценность и имидж бренда. Реклама с айдолом вызывала большой ажиотаж, многие нетизены (пользователи сети) высмеяли её, но на хейт у Вонен уже, кажется, иммунитет =) Несмотря на это, фанаты и обзорщики активно покупали косметику из коллаборации и снимали реакции с положительным настроем, также трендовым в соцсетях стал челлендж #GoPlumpChallenge. Все это, несомненно, принесло бренду еще большую узнаваемость и высокие продажи.
|
