Продолжаем наш цикл материалов о китайской нишевой парфюмерии. Сегодня рассказываем о бренде to Define, с которым нам удалось познакомиться во время поездки в Шанхай.
to Define появился в Китае в 2020 году и довольно быстро стал одним из самых заметных локальных нишевых брендов. Сам он описывает парфюмерию как “поэтический язык” и способ самовыражения: каждая композиция выстроена вокруг эмоций, памяти и внутренних состояний, которые порой сложно объяснить словами.
Основой философии to Define стали восточная эстетика, литература и эмоциональные переживания. Многие ароматы посвящены ощущениям, которые обычно спрятаны “между строк”: ожиданию, близости, внутренним переменам, привязанности, тоске или чувству спокойствия рядом с другим человеком.
Еще одна особенность to Define — коллекционный подход. Бренд не выпускает ароматы как отдельные продукты. Каждая композиция становится частью общей истории, где все флаконы связаны между собой определенной темой и эмоциональным развитием.
Одна из самых интересных коллекций бренда — Love Actually. Это целая парфюмерная история о любви, но не в привычном романтизированном понимании. Внутри коллекции любовь рассматривается как состояние, которое постоянно меняется: от самого первого взгляда и притяжения до спокойствия и близости, внутренней свободы и переосмысления отношений. Каждый аромат отражает определенный этап этих переживаний.
Отдельного внимания заслуживает и визуал бренда. Для to Define дизайн — это продолжение самой истории аромата. Флаконы, упаковка и графика выглядят как полноценные арт-объекты и уже получили большое количество международных наград, включая Golden Pin Design Award и Hiiibrand Awards.
Так, в основе формы флаконов коллекции Love Actually лежит восьмиугольник, вдохновленный древней китайской системой Багуа, символизирующей баланс перемен и постоянства. Сам бренд также сравнивает его с окнами традиционных китайских садов. А крышка с 26 гранями отсылает к старинным печатям и символизирует разные стороны личности человека.
Интересно, что бренд активно сотрудничает с парфюмерами со всего мира. Среди них такие громкие имена, как Luca Maffei, Sonia Constant, Julie Masse, Cécile Matton и Kevin Mathys. Но несмотря на международную команду, ароматы to Define сохраняют свою уникальность.
Сегодня to Define представлен почти в 200 точках по всему Китаю, включая собственные пространства в Шанхае, Пекине и Чэнду. В следующих материалах мы подробно разберем ароматы коллекции Love Actually и расскажем, какие композиции запомнились нам больше всего.
Все фото предоставлены пресс-службой бренда to Define
