«Бьюти – это нечто большее, чем просто уход; это проявление любви к себе”, – откровенный разговор с предпринимательницей Витой Носовой о пересборке и рождении POLUBVI

Иногда, чтобы вырасти, нужно отпустить. Вита Носова, предприниматель и создательница бренда POLUBVI (экс PROSTO cosmetics) на собственном опыте доказала, что закрыть успешный проект – это не конец, а возможность для перерождения.

Вита Носова Основатель косметического бренда POLUBVI (экс PROSTO cosmetics). Автор YouTube канала “Это твоя история”, спикер, победитель премии женщина года в индустрии красоты ”грани личного бренда”

Четыре года назад на российском бьюти-рынке появился бренд Prosto. Его основала предприниматель и инфлюенсер Вита Носова, сделав ставку на четкое позиционирование и открытость. Марка стремительно развивалась: коллекции расширялись, обороты росли, узнаваемость и спрос на продукцию увеличивались.

Однако в 2025 году в своих социальных сетях Вита объявила о закрытии прибыльного Prosto и анонсировала новый проект. Мы поговорили с ней не только о новом бренде и причинах закрытия прошлого, но и о том, как кредо “ по любви” меняет подход к бизнесу, взаимоотношениям и самому себе.

Вита, ваша личная история – это калейдоскоп городов и проектов. От Читы до Владивостока, от Санкт-Петербурга до Москвы – как эти "корни" и постоянные изменения сформировали вас как личность и предпринимателя, и какой главный урок из этого пути вы вынесли?

Я вообще человек мира, для меня крайне важно постоянно путешествовать, перемещаться. Это расширяет кругозор, развивает насмотренность, знакомит с разными людьми и культурами. В путешествиях рождаются новые идеи, расширяет границы восприятия и учит “смотреть шире”.


Мне также необходима динамика и энергия мегаполиса, где люди не просто существуют, а активно творят, двигаются, вдохновляют.

Пожалуй, главный урок моего жизненного пути — это умение быть гибкой, но при этом оставаться собой в любых обстоятельствах. Каждый город, каждая перемена — это не про обнуление, а про обогащение внутреннего мира. Я научилась не бояться перемен, ведь именно в них рождается рост. И, пожалуй, мое главное открытие: дом - это не точка на карте, это внутреннее состоянии гармонии с собой и своим делом.

После работы в импорте фруктов, запуска фитнес-студий и образовательных проектов, вы ушли в бьюти-сферу, сначала с Prosto, теперь с POLUBVI. Что именно в этой индустрии так сильно вас привлекает и держит, учитывая ваш широкий и разнообразный опыт? Почему именно уход?

Для меня бьюти – это нечто большее, чем просто уход; это проявление любви к себе. Мои предыдущие проекты были сосредоточены на энергии, развитии и здоровье, но со временем я ощутила потребность перейти на новый уровень общения с женщинами. Я захотела говорить не о самосовершенствовании, а о принятии себя.


Косметика – это глубоко интимный процесс. Это про прикосновение к себе, про заботу о себе, про момент, когда ты смотришь на себя в зеркало не с критикой, а с теплом. В уходе за телом и кожей я вижу огромную силу – способность вернуть женщину к самой себе.

Именно поэтому я остаюсь в этой сфере. Здесь я нахожу гармонию между эстетикой, глубоким смыслом и энергией любви. POLUBVI для меня – это не просто бренд косметики, это мой инструмент для диалога с женщинами, возможность донести мысль об их собственной самоценности.

Я “не ушла” в бьюти, а наоборот пришла. Ведь именно здесь моя энергия, миссия и женственность наконец нашли свое воплощение.

Закрытие успешного бренда Prosto, как вы сами рассказывали, было непростым решением, но команда, узнав о нём, ответила: «Наконец-то, мы ждали, когда ты это сделаешь». Что именно, по вашему мнению, они ждали и почему? И что стало для вас тем финальным триггером, когда вы осознали, что "дальше так невозможно" и нужна не просто доработка, а именно полная пересборка?

Думаю, команда ждала не закрытия, а моей честности — момента, когда я наконец признаюсь себе, что то, что мы делаем, больше не отражает меня. PROSTO был очень живым проектом, наполненным любовью и смыслом, но со временем я почувствовала, что энергия бренда и моя собственная перестали совпадать.

Мы все выросли – и я, и команда. Однако бренд оставался в прежних рамках, и это начало ощущаться как разрыв между внешним и внутренним. Команда почувствовала это раньше меня, заметив, что мой прежний энтузиазм угас, и я скорее цеплялась за старое, а не развивала. Вероятно, они ждали, когда я перестану “держать фасад” ради стабильности и рискну шагнуть в неизвестность, но к честности с собой.


Финальным триггером стало осознание: невозможно построить что-то живое, идя на компромисс с собой. Нужна была не доработка или косметический ремонт, а полная пересборк из нового состояния. Именно так и возник проект POLUBVI: из желания говорить с женщинами и с миром по-новому, с качественного иного уровня искренности, любви и энергии. И сегодня я понимаю: иногда завершение – это не конец, а истинное начало.

Prosto был успешным, но вы приняли решение его закрыть и тут же запустить POLUBVI, который, по сути, является его продолжением и перерождением. Почему вы пошли по пути ребрендинга и "пересборки" уже существующего, а не решили создать совершенно новый бизнес, возможно, в иной сфере, чтобы полностью обнулить прошлый опыт и избежать любых ассоциаций?

Дело было не в том, чтобы «обнулить», а в том, чтобы вернуться к сути. PROSTO не нужно было уничтожать; его, скорее, требовалось отпустить, позволив вырасти чему-то более зрелому.

Я не хотела убегать в новую сферу — я хотела создать то же самое, но из другого состояния. POLUBVI – это не отказ от прошлого, а его трансформация. Всё, что было в PROSTO – опыт, команда, принципы качества, философия естественности – стало прочным фундаментом. Но теперь на него легли новая энергия, смысл и глубина.


POLUBVI родился из любви — к себе, к женщинам, к жизни. Если PROSTO был воплощением открытости и легкости, то POLUBVI — про зрелость, принятие и внутреннюю силу.

Я осознала, что иногда эволюция — это не смена направления, а смена вибрации. Внешне бренд может оставаться прежним, но его душа – обрести новую сущность. Именно это перерождение я и стремилась прожить — не стереть прошлое, а переосмыслить его.

Переход к названию POLUBVI – это не смена вывески, а, как вы говорите, кредо жизни и бизнеса. Как этот принцип "по любви" трансформируется в конкретные, порой прагматичные, бизнес-решения? Например, при выборе поставщиков, ценообразовании или взаимодействии с конкурентами?

POLUBVI для меня — это не о романтике, а про осознанный подход к ведению бизнеса. Это значит принимать решения, основанные на уважении, осознанности и честности, даже когда дело касается цифр и прагматики.

При выборе поставщиков я всегда ориентируюсь на доверие и синергию партнерства. Мне важно, чтобы человек так же, как и я, любил свое дело. Только тогда продукт наполняется жизнью.


В вопросах ценообразования я стремлюсь к балансу: продукт должен оставаться доступным, но при этом не терять своей ценности. Ведь подход “по любви” – это проявление уважения как к себе, так и к клиенту.

В отношении конкурентов – та же философия: я не верю в борьбу, но глубоко ценю индивидуальность. У каждого свой уникальный путь, свой голос, своя энергия. Действуя из любви к своему делу, ты не сравниваешь себя с другими – ты создаешь. И именно это состояние становится настоящим конкурентным преимуществом, потому что люди чувствуют, когда за брендом стоит не просто стратегия, а живое сердце.

Вы открыто говорите о высокоэффективных составах POLUBVI с доказанной эффективностью. Как рядовой потребитель, не обладающий химическим образованием, может убедиться в этой "доказанной эффективности"? Какие инструменты или подходы вы используете, чтобы донести эту ценность и вызвать доверие?

Мы целенаправленно выстраиваем коммуникацию так, чтобы “доказанная эффективность” была не просто красивой фразой, а наглядным и измеримым результатом, понятным каждому, даже без специального образования.

1. Прозрачность составов: Мы раскрываем не маркетинговые названия, а реальные активные компоненты с точными концентрациями. Вместо общих фраз вроде «комплекс витаминов», вы увидите конкретные цифры: 2% ANAGAIN или 10% гликолевой кислоты, 5,5% пептидов. Это дает вам возможность самостоятельно проверить информацию по авторитетным источникам, таким как PubMed, INCI Decoder, CosIng.

2. Опора на клинические исследования: Эффективность каждого активного ингредиента, который мы применяем, подтверждена клиническими исследованиями. Мы представляем краткие выдержки и результаты этих работ, изложенные простым языком. Так вы увидете не рекламные заявления, а реальные научные данные.

3. Внутренние тесты и нейроданные: POLUBVI учитывает результаты фокус-групп, оценивая, как воспринимаются наши формулы и их реальное действие.


4. Понятная наука: Мы делаем сложную химию доступной и увлекательной. Используя визуализации, сторителлинг и короткие видео из лаборатории, мы объясняем, как именно работает каждый компонент. Мы не обещаем “волшебство”, а подробно рассказываем о механизме действия.

5. Доверие, основанное на результате: POLUBVI — это синергия сенсорики и интеллекта вашей кожи. Когда формула работает корректно, вы чувствуете и видите результат: кожа становится мягче и ровнее, а волосы – гуще и длиннее.

Вы упомянули о "кошмаре" и предательстве, с которыми сталкивались в прошлом бизнесе, вскользь затронув тему партнеров, думающих только о деньгах. Без вдавания в излишние подробности, если это для вас дискомфортно, какие главные уроки о партнерстве в бизнесе вы извлекли из того опыта? Что бы вы посоветовали тем, кто только ищет партнера для запуска своего бренда?

Да, тот опыт был непростым, но, пожалуй, самым ценным. Он научил меня, что партнерство - это не про «вместе легче», а про «вместе сильнее». И это, поверьте, большая разница.

Первое, что я теперь говорю всем предпринимателям: начиная партнерство, обсудите не только, как будете вместе зарабатывать, но и как будете цивилизованно расходиться. Это не про недоверие, а про зрелость и предусмотрительность.

Второе — никогда не вступайте в партнёрство из страха одиночества. Если вы ищете человека из страха или неуверенности, это плохой мотив. Партнёр должен дополнять, а не заполнять ваши внутренние пустоты.


Третье — не превращайтесь в спасателя. Если вы берёте на себя все: ответственность, идеи, управление — это уже не партнерство. Вы лишь компенсируете чужие слабости или даже поощряете пассивность. Успешный бизнес строится на равновесии, а не на жертвенности.

И последнее: если вам кажется, вам не кажется. Интуиция в партнерстве — мощный инструмент. Если что-то внутри сигналит, не игнорируйте. Этот опыт научил меня, что лучше строить дольше, но на основе доверия и уважения, чем быстро — но ценой внутренних компромиссов.

Философия POLUBVI – это "разрешить себе быть разной, настоящей, живой". Как этот глубокий смысл отражается не только в маркетинге и коммуникации, но и непосредственно в формулах, текстурах, ароматах и даже упаковке вашей продукции? Что конкретно в баночках POLUBVI помогает женщине почувствовать себя "настоящей"?

POLUBVI — это не просто уход, это состояние. Фраза «разрешить себе быть разной, настоящей, живой» для нас не слоган, а принцип, которым мы руководствуемся при принятии каждого решения, от формулы до упаковки. Это история каждого человека.

Наши формулы содержат мягкие, умные компоненты, которые не “насилуют” кожу, а поддерживают ее естественный ритм. Мы не стремимся “исправить” женщину, а помогаем ей обрести комфорт в собственном теле, в прямом и переносном смысле.


Наши текстуры – это про телесность и тактильный контакт. Они чувственные, “живые”, чтобы уход за собой превращался из рутины в ритуал заботы о себе.

Ароматы наших продуктов очень деликатны. Мы избегаем интенсивных парфюмерных нот, чтобы не перебивать индивидуальный запах женщины, а лишь ненавязчиво его дополнять.

POLUBVI напоминает: тебе не нужно быть «идеальной». Ты можешь быть любой — и в этом и заключается твоя истинная красота.

POLUBVI позиционируется как целая экосистема и сообщество. Как вы видите развитие этого комьюнити в ближайшие годы? Какие конкретные шаги планируете предпринять, чтобы оно стало не просто группой лояльных клиентов, а местом, где люди "объединены по любви"?

Для меня POLUBVI — это не просто бренд ухода, а живое пространство, которое объединяет людей состоянием “по любви”. Я вижу развитие сообщества не как маркетинговый инструмент, а как создание среды, где женщина чувствует поддержку, принятие и вдохновение быть собой.

В ближайшие годы мы будем развивать экосистему, выходящую далеко за рамки баночек: — создавать offline-встречи и комьюнити-мероприятия, где можно говорить о себе, о жизни, о внутренней красоте; развивать образовательное направление: экспертные эфиры, подкасты, лекции о самоценности, теле, балансе; запускать коллаборации с единомышленниками — художниками, психологами и дизайнерами, которые разделяют наш взгляд на любовь к себе и миру.


Я хочу, чтобы POLUBVI стало местом, куда приходят не только за косметикой, но и за особым состоянием. Чтобы это было пространство, где можно быть разной, не притворяться, делиться и черпать вдохновение. Ведь по сути, быть «объединенными по любви» — это о чувстве причастности к чему-то подлинному, где истинная красота начинается не с крема, а с заботливого отношения к себе.

С двумя детьми, семьей, запуском нового бренда, ведением соцсетей и постоянной публичной активностью, как вы находите тот самый work/life balance, о котором многие мечтают, но не могут достичь? Есть ли у вас свои "неприкосновенные" ритуалы или принципы, которые помогают оставаться в ресурсе?

Честно? Я не верю в идеальный work/life balance. Мне ближе концепция жизненного ритма, где периоды ускорения сменяются временем замедления — и оба состояния естественны. Я просто научилась не требовать от себя быть постоянной эффективности.

Мой главный якорь – это возвращение к себе через маленькие, но “святые” ритуалы. Утро принадлежит мне: чашка кофе в тишине, уход за кожей, несколько минут без телефона. Движение – будь то спорт, прогулка, дыхательные практики или массаж – все это для меня источники устойчивости.


И еще один принцип: чувствуя внутреннюю пустоту, я останавливаюсь. Даже если у меня куча дедлайнов.

Семья и дети, конечно, тоже дают энергию, но это не столько о балансе между ними и работой, сколько о гармоничной встроенности жизни в жизнь. Когда я с ними – я полностью погружена в этот момент. Точно так же и в бизнесе.

Вероятно, мой главный секрет не в поиске идеального баланса, а в стремлении к живому присутствию. Именно оно дает мне ресурс, вдохновение и ту самую легкость, которая пронизывает все, что я делаю.

В одном из интервью вы также рассказывали, что часто обращаетесь за менторством к крупным бизнесменам, но при этом почти не спрашиваете про тактику, а интересуетесь их масштабом мышления, ценностями и способами прохождения кризисов. Какой самый неожиданный или глубокий инсайт вы получили благодаря такому подходу, который изменил ваше собственное мышление?

Один из самых сильных инсайтов, который я получила, был от человека, чей бизнес масштабнее всего, что я видела. Он сказал: «Кризисы — это не проблема, это зеркало твоей системы ценностей».

Эта мысль полностью перевернула мое мышление. Раньше я стремилась «переждать» кризис или «решить” тактически, но теперь я осознала, что прежде всего необходимо заглянуть внутрь себя и в те ценности, которые стоят за нашими решениями.


С того момента я стала иначе подходить к трудностям: не искать быстрый выход, а анализировать, что именно мои ценности подсказывают в сложившейся ситуации.

И это, пожалуй, главный эффект менторства для меня — оно формирует не карту действий, а компас внутреннего выбора, который потом направляет все тактические решения.

Если бы Polubvi нужно было передать одно послание всем женщинам в мире, которое бы отражало самую суть бренда и вашей личной философии, каким бы оно было?

Мы не знаем, когда и как придет наш конец, но нам дано выбирать, как прожить каждый свой день. И пусть он будет прожит по огромной любви!


И последний, возможно, самый важный вопрос для многих ваших последователей: какой самый главный совет вы бы дали женщине, которая переживает "кризис смыслов" и хочет начать "жить по-другому, по любви"?

Я бы сказала так: начните с себя. Не ждите идеальных условий, новых людей или волшебных обстоятельств. Задайте себе вопрос: как я могу начать заботиться о себе прямо сейчас, используя то, что у меня уже есть?

«Жить по любви» — это, прежде всего, не про романтику, а про честность с собой. Это значит разрешить себе быть настоящей, делать выбор, исходя из внутреннего согласия, а не страха или чужих ожиданий.


И мой самый главный совет: маленькие шаги каждый день куда важнее больших перемен завтра. Почувствуйте радость в утреннем ритуале, примите своё настроение, позвольте себе «неидеальность» — это и есть начало нового пути. Со временем именно эти маленькие моменты складываются в жизнь, где вы снова чувствуете себя живой и целой.

Все фото предоставлены лично Витой Носовой и пресс-службой бренда POLUBVI и PROSTO