|
InterCHARM 2025: масштаб, инновации и новые имена российской бьюти-индустрииСофья Каухова / 21 октября 2025
|
В МВЦ «Крокус Экспо» завершила свою работу 32-я международная выставка InterCHARM, которая проходила с 15 по 18 октября и ставшая крупнейшим событием парфюмерно-косметической отрасли в России. Несмотря на то, что мероприятие завершилось три дня назад, его отголоски еще долго будут обсуждаться в профессиональных кругах.
Выставка привлекла рекордное количество участников – 1469 компаний из 30 стран мира. Организаторы также отметили, что выставку посетило около 96 000 человек.
В рамках выставки были представлены ключевые новинки индустрии красоты, охватывающие весь спектр: от сырья и упаковки до инновационных технологий, готовых брендов и решений для ритейла. Посетители смогли ознакомиться с передовыми разработками в области косметики, парфюмерии, оборудования для салонов красоты, а также с трендами в сфере wellness и нутрицевтики.
В рамках деловой программы состоялось в общей сложности 145 мероприятий, включая B2B-встречи с байерами крупнейших розничных сетей из России, СНГ, Азии и Ближнего Востока. Ключевым событием InterCHARM 2024 стала конференция «Косметика в России», на которой эксперты представили прогнозы по развитию отрасли до 2030 года.
Особое внимание привлекла конференция «Как создать Beauty Brand», собравшая ведущих экспертов и представителей таких известных брендов, как Clarins, MyMuse, Librederm, Natura Siberica и Wildberries. Обсуждались вопросы запуска новых продуктов, формирования уникального торгового предложения, омниканальных стратегий, нейромаркетинга, сотрудничества с блогерами и применения AI-сервисов для продвижения.
Не менее важной стала V Конференция по эстетической косметологии, предназначенная для врачей-косметологов и дерматологов. Спикеры из Dr.Teter Cosmetology, Fillera и других компаний представили современные протоколы ботулинотерапии, биорепарации и трансдермальной доставки компонентов, отражая последние достижения в anti-age терапии и коррекции кожи.
Помимо деловой программы и общей статистики, выставка – это, прежде всего, люди, бренды и их стремление удивить, порадовать и предложить что-то новое искушенному потребителю. Мы прошлись по всей выставке и выделили наиболее интересные и запоминающиеся, на наш взгляд, стенды.
На стенде The Act посетители погружались в атмосферу стиля и красоты: эксперты делились знаниями о новинках и бестселлерах бренда, предлагали индивидуальные консультации и создавали прически, демонстрируя возможности своих продуктов в действии. Элегантный дизайн стенда дополнил приятный сюрприз – каждый гость мог уйти домой не только с новыми знаниями, но и с полноразмерной версией масла для волос.
Стенд Mixit запомнился своей интерактивностью и щедростью. При покупке от 500 рублей можно было угоститься бесплатным кофе, а при покупке от 600 – испытать удачу на «колесе фортуны» и выиграть один из многочисленных призов. Даже за небольшую покупку дарили приятный комплимент – карандаш для губ. Дополнительным бонусом стали мастер-классы от стилистов и визажистов, которые делились секретами создания объемной укладки и нюдового макияжа на каждый день с использованием продуктов Mixit.
KAMALI заявили о себе на выставке как бренд с яркой идентичностью: татарские корни подчеркивали сотрудники в национальных костюмах. Среди новинок особенно запомнились кремы для рук в элегантных металлических тубах с золотыми ключиками и парфюмированные боксы с моноароматами (крем+гель для душа и мист+крем для тела), раскрывающиеся нотами меда, ванили, цитруса, пачули, уда и жасмина. Также состоялась презентация уходовой линейки Glass Skin, включающей гель для умывания, милк тонер, коллагеновую маску, сыворотки с пребиотиком и для век, а также SPF, которые будут в продаже в ближайшее время. Подписавшись на бот бренда, можно было получить миниатюры кремов, а за покупку от 500 рублей посетителей угощали мороженым.
На ярком стенде бренда Yea.Yeah.Yes нас привлек игровой автомат с шариками-сюрпризами, где можно было выиграть ценные призы, например, стайлер Dyson Airstrait. Праздничную атмосферу создавали энергичный ведущий и диджей, а знакомство с парфюмерной линейкой проходило в необычном формате: ароматы были представлены в виде пропитанных запахами шариков под прозрачными колпачками. "Проникнитесь в эстетику бренда через все органы чувств - звуки, ароматы и текстуры расскажут свою историю", – так описали концепцию стенда представители Yea.Yeah.Yes.
Группа компаний Natura Siberica традиционно представила множество новинок, но самым ярким запуском стал новый бренд Vita Barista. Функциональные коктейли Vita Barista — Healthy Track, Imunno Boost и Relax&Balance — с витаминами, пребиотиками, фруктами, ягодами и травами, были представлены впервые только на этой выставке. Vita Barista – это коктейли, созданные для поддержки здоровья и хорошего самочувствия в современном ритме жизни. Представители бренда убеждены, что забота о себе может быть вкусной и простой. Посетители, конечно же, смогли попробовать образцы коктейлей и оценить их вкус и пользу.
Авито активно продвигали свой раздел “красота” на выставке, предлагая различные решения для брендов. На своей площадке они давали возможность выступать, сотрудничать и расширять свою аудиторию. Основной акцент был сделан на преимуществах платформы для продвижения бьюти-продуктов и услуг, а также на возможности таргетированной рекламы и привлечения новых клиентов.
Бренд POLUBVI, возникший в результате ребрендинга #ProstoCosmetics, заявил о себе с новой философией красоты, ориентированной на принятие себя. Основательница Вита Носова лично представила проект на выставке, подчеркнув, что POLUBVI не стремится диктовать стандарты или исправлять недостатки, а помогает женщинам вернуться к своей подлинной сущности. Сохранив лучшее от #ProstoCosmetics, бренд предлагает продукты, созданные с особой заботой и вниманием к деталям, подкрепленные глубокими смыслами.
На выставке бренд ICON SKIN предложил посетителям всестороннее знакомство со своей продукцией: от индивидуальных консультаций косметолога и аппаратной диагностики кожи до презентации крема-актива Retin-All. Гости могли сделать памятные снимки в фотобудке, принять участие в розыгрыше бокса с полноразмерными продуктами, включая новинку Retin-All и стикерпак, а также получить полезную информацию о ретиноле и памятку по его использованию в Telegram-канале бренда.
Традиционно, в рамках InterCHARM состоялась церемония вручения Золотых медалей и почетных грамот компаниям, внесшим значительный вклад в развитие российской и международной бьюти-отрасли.
Среди лауреатов:
• Digidon – "Делать добро красиво" за продвижение социально ответственного подхода в бьюти-бизнесе.
• Красса-Косметикс – "За успешный запуск детской линейки", отвечающей высоким стандартам качества.
• ESTILAB – "За инновационный подход к созданию бренда" ICON SKIN и DE_CODE.
• Московский Институт Релаксологии и Релаксотерапии – "За вклад в развитие профессиональных услуг" в SPA и wellness-индустрии.
• GSS Cosmetics – "За сохранение исторического наследия и движение вперед" с брендами Zeitun и Кудрявый метод.
• Капелло Лазерс – "Лидер импортозамещения" в области эстетической медицины и лазерных технологий.
• Салонная Косметика – "За успешный выпуск профессиональной косметики" с пептидными и биотехнологичными формулами.
• CHA O KAU – "Лучший стартап / инди-бренд" за современный подход к осознанному уходу.
• Karseell – "Успешный вывод бренда на российский рынок".
• KAMALI – "За яркий вывод бренда на рынок" с премиальной упаковкой и парфюмированными составами.
• Белая Линия и Бьюти Групп ITALWAX – "За большой вклад в развитие косметологического сообщества и образовательных программ".
• Мастерская Олеси Мустаевой – "Лучший стенд" с акцентом на натуральность и клинические исследования.
• ЛОШАДИНАЯ СИЛА – "За косметическое долголетие и движение вперед".
• Завод Протей – "За вклад в развитие российского рынка упаковки".
• КЕМА КЛАБ – "За вклад в развитие рынка ингредиентов России".
|
| © пресс-служба InterCHARM |
Выставка привлекла рекордное количество участников – 1469 компаний из 30 стран мира. Организаторы также отметили, что выставку посетило около 96 000 человек.
В рамках выставки были представлены ключевые новинки индустрии красоты, охватывающие весь спектр: от сырья и упаковки до инновационных технологий, готовых брендов и решений для ритейла. Посетители смогли ознакомиться с передовыми разработками в области косметики, парфюмерии, оборудования для салонов красоты, а также с трендами в сфере wellness и нутрицевтики.
Деловая программа: экспертный взгляд на будущее
В рамках деловой программы состоялось в общей сложности 145 мероприятий, включая B2B-встречи с байерами крупнейших розничных сетей из России, СНГ, Азии и Ближнего Востока. Ключевым событием InterCHARM 2024 стала конференция «Косметика в России», на которой эксперты представили прогнозы по развитию отрасли до 2030 года.
|
| © пресс-служба InterCHARM |
Особое внимание привлекла конференция «Как создать Beauty Brand», собравшая ведущих экспертов и представителей таких известных брендов, как Clarins, MyMuse, Librederm, Natura Siberica и Wildberries. Обсуждались вопросы запуска новых продуктов, формирования уникального торгового предложения, омниканальных стратегий, нейромаркетинга, сотрудничества с блогерами и применения AI-сервисов для продвижения.
Не менее важной стала V Конференция по эстетической косметологии, предназначенная для врачей-косметологов и дерматологов. Спикеры из Dr.Teter Cosmetology, Fillera и других компаний представили современные протоколы ботулинотерапии, биорепарации и трансдермальной доставки компонентов, отражая последние достижения в anti-age терапии и коррекции кожи.
|
| © пресс-служба InterCHARM |
Помимо деловой программы и общей статистики, выставка – это, прежде всего, люди, бренды и их стремление удивить, порадовать и предложить что-то новое искушенному потребителю. Мы прошлись по всей выставке и выделили наиболее интересные и запоминающиеся, на наш взгляд, стенды.
The Act: погружение в мир здоровых волос
На стенде The Act посетители погружались в атмосферу стиля и красоты: эксперты делились знаниями о новинках и бестселлерах бренда, предлагали индивидуальные консультации и создавали прически, демонстрируя возможности своих продуктов в действии. Элегантный дизайн стенда дополнил приятный сюрприз – каждый гость мог уйти домой не только с новыми знаниями, но и с полноразмерной версией масла для волос.
|
| © фото из телеграм-канала The Act |
Mixit: удача, кофе и обновленные формулы
Стенд Mixit запомнился своей интерактивностью и щедростью. При покупке от 500 рублей можно было угоститься бесплатным кофе, а при покупке от 600 – испытать удачу на «колесе фортуны» и выиграть один из многочисленных призов. Даже за небольшую покупку дарили приятный комплимент – карандаш для губ. Дополнительным бонусом стали мастер-классы от стилистов и визажистов, которые делились секретами создания объемной укладки и нюдового макияжа на каждый день с использованием продуктов Mixit.
|
| © фото из телеграм-канала MIXIT.RU |
KAMALI: Татарский колорит и ароматы Франции
KAMALI заявили о себе на выставке как бренд с яркой идентичностью: татарские корни подчеркивали сотрудники в национальных костюмах. Среди новинок особенно запомнились кремы для рук в элегантных металлических тубах с золотыми ключиками и парфюмированные боксы с моноароматами (крем+гель для душа и мист+крем для тела), раскрывающиеся нотами меда, ванили, цитруса, пачули, уда и жасмина. Также состоялась презентация уходовой линейки Glass Skin, включающей гель для умывания, милк тонер, коллагеновую маску, сыворотки с пребиотиком и для век, а также SPF, которые будут в продаже в ближайшее время. Подписавшись на бот бренда, можно было получить миниатюры кремов, а за покупку от 500 рублей посетителей угощали мороженым.
|
| © фото из телеграм-канала KAMALI |
Yea.Yeah.Yes: эстетика, задействующая все органы чувств
На ярком стенде бренда Yea.Yeah.Yes нас привлек игровой автомат с шариками-сюрпризами, где можно было выиграть ценные призы, например, стайлер Dyson Airstrait. Праздничную атмосферу создавали энергичный ведущий и диджей, а знакомство с парфюмерной линейкой проходило в необычном формате: ароматы были представлены в виде пропитанных запахами шариков под прозрачными колпачками. "Проникнитесь в эстетику бренда через все органы чувств - звуки, ароматы и текстуры расскажут свою историю", – так описали концепцию стенда представители Yea.Yeah.Yes.
Natura Siberica: здоровье в каждом глотке с Vita Barista
Группа компаний Natura Siberica традиционно представила множество новинок, но самым ярким запуском стал новый бренд Vita Barista. Функциональные коктейли Vita Barista — Healthy Track, Imunno Boost и Relax&Balance — с витаминами, пребиотиками, фруктами, ягодами и травами, были представлены впервые только на этой выставке. Vita Barista – это коктейли, созданные для поддержки здоровья и хорошего самочувствия в современном ритме жизни. Представители бренда убеждены, что забота о себе может быть вкусной и простой. Посетители, конечно же, смогли попробовать образцы коктейлей и оценить их вкус и пользу.
|
| © фото из телеграм-канала VitaBarista |
Авито Красота: Продвижение возможностей для брендов
Авито активно продвигали свой раздел “красота” на выставке, предлагая различные решения для брендов. На своей площадке они давали возможность выступать, сотрудничать и расширять свою аудиторию. Основной акцент был сделан на преимуществах платформы для продвижения бьюти-продуктов и услуг, а также на возможности таргетированной рекламы и привлечения новых клиентов.
POLUBVI: переосмысление красоты и заботы
Бренд POLUBVI, возникший в результате ребрендинга #ProstoCosmetics, заявил о себе с новой философией красоты, ориентированной на принятие себя. Основательница Вита Носова лично представила проект на выставке, подчеркнув, что POLUBVI не стремится диктовать стандарты или исправлять недостатки, а помогает женщинам вернуться к своей подлинной сущности. Сохранив лучшее от #ProstoCosmetics, бренд предлагает продукты, созданные с особой заботой и вниманием к деталям, подкрепленные глубокими смыслами.
|
| © фото из телеграм-канала POLUBVI - это твоя история! |
ICON SKIN: научный подход к красоте
На выставке бренд ICON SKIN предложил посетителям всестороннее знакомство со своей продукцией: от индивидуальных консультаций косметолога и аппаратной диагностики кожи до презентации крема-актива Retin-All. Гости могли сделать памятные снимки в фотобудке, принять участие в розыгрыше бокса с полноразмерными продуктами, включая новинку Retin-All и стикерпак, а также получить полезную информацию о ретиноле и памятку по его использованию в Telegram-канале бренда.
|
| © фото из телеграм-канала ICON SKIN |
Золотые Медали InterCHARM: признание лидеров индустрии
Традиционно, в рамках InterCHARM состоялась церемония вручения Золотых медалей и почетных грамот компаниям, внесшим значительный вклад в развитие российской и международной бьюти-отрасли.
Среди лауреатов:
• Digidon – "Делать добро красиво" за продвижение социально ответственного подхода в бьюти-бизнесе.
• Красса-Косметикс – "За успешный запуск детской линейки", отвечающей высоким стандартам качества.
• ESTILAB – "За инновационный подход к созданию бренда" ICON SKIN и DE_CODE.
• Московский Институт Релаксологии и Релаксотерапии – "За вклад в развитие профессиональных услуг" в SPA и wellness-индустрии.
• GSS Cosmetics – "За сохранение исторического наследия и движение вперед" с брендами Zeitun и Кудрявый метод.
• Капелло Лазерс – "Лидер импортозамещения" в области эстетической медицины и лазерных технологий.
• Салонная Косметика – "За успешный выпуск профессиональной косметики" с пептидными и биотехнологичными формулами.
• CHA O KAU – "Лучший стартап / инди-бренд" за современный подход к осознанному уходу.
• Karseell – "Успешный вывод бренда на российский рынок".
• KAMALI – "За яркий вывод бренда на рынок" с премиальной упаковкой и парфюмированными составами.
• Белая Линия и Бьюти Групп ITALWAX – "За большой вклад в развитие косметологического сообщества и образовательных программ".
• Мастерская Олеси Мустаевой – "Лучший стенд" с акцентом на натуральность и клинические исследования.
• ЛОШАДИНАЯ СИЛА – "За косметическое долголетие и движение вперед".
• Завод Протей – "За вклад в развитие российского рынка упаковки".
• КЕМА КЛАБ – "За вклад в развитие рынка ингредиентов России".
