Не все знают, каким мощным инструментом для продвижения новых космтеических продуктов и брендов являются соцсети. Многие даже не догадываются, что негативные и откровенно хамские комментарии под постами - это часть тщательно спланированной кампании по черному PR. Но еще больше вас удивит новость о том, что некоторые косметические компании, в том числе и гиганты отрасли, делают ставку в продвижении продуктов на начинающих блогеров, количество подписчиков которых не достигло и нескольких тысяч.
В чем смысл?
Обращаясь у инфлюенсеру с миллионом подписчиков, заказчик вынужден отдать за рекламу немалые деньги или произвести бартер на крупный объем продукции. При этом, никаких гарантий за то, как "выстрелит" пост никто не несет. Если обратиться к человеку с меньшей, но более активной аудиторией, можно по-настоящему раскрутиться - затраты меньше, узнаваемость продукта - лучше. В итоге "микроблогеры" оказываются более эффективным маркетинг-инструментом, пишет The Fashion Law.
|
|
Johnson & Johnson
|
Ярким примером этого направления можно считать конгломерат Johnson & Johnson, эксперты которого делают ставку на микро-инфлюенсеров, чье количество подписчиков в соцсетях не превышает одной тысячи человек. Их стратегия действительно работает — благодаря ей, продажи выросли почти на 20%.
|
|
Эмили Вайс
|
Еще один пример раскрутки продуктов - блог Эмили Вайс, где создателям удалось заручиться активной поддержкой фанатов. Так вырос косметический бренд Glossier, а преданные поклонники блога стали представителями косметической марки в разных точках планеты. Они искренне любят продукты Glossier и самое главное - прекрасно разбираются в них, рассказывая о достоинствах при каждом удобном случае.
